Brand
building
im B2B
Brandbuilding im B2B – worauf kommt es an?
Brandbuilding im B2B funktioniert ähnlich wie im B2C. Und doch gibt es einen großen Unterschied: Die Player sind oft nur branchenspezifisch bekannt. Ihre Markendurchdringung ist dort jedoch oft langanhaltender und deutlich stärker.
Aber zurück an den Anfang: Brandbuilding bezeichnet den Aufbau einer Marke. Es beginnt mit der strategischen Ausrichtung und dem Markenkern. Es nimmt gestalt an in Form von Logo und Corporate Design und mündet schließlich in Brand Books und Style Guides.
So komplex, wie das Thema, sind auch die Möglichkeiten hier. Entscheidend ist, wo Sie als Unternehmen stehen: Fangen Sie gerade bei 0 an? Oder gibt es das Unternehmen schon länger? Brauchen Sie einen soften Relaunch? Oder ist Tabula Rasa angesagt?
Sie definieren Ihr Ziel – wir helfen Ihnen, genau das zu erreichen.
Logo, Claim und Corporate Design: Fragen rund ums Brandbuilding
Was erreichen wir mit Brandbuilding – und was nicht?
Der Begriff sagt es eigentlich schon: Wir bauen gemeinsam Ihre Unternehmens- oder Produktmarke auf. Damit errichten wir ein wichtiges Fundament für alle zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen. Ihr Unternehmen oder Produkt bekommt ein eigenes Design mit hoher Wiedererkennung – ein Gesicht.
Wichtig ist dabei: Die Marke muss gelebt werden. Sie muss präsent sein. Die Corporate Identity, also die Unternehmenswerte, die Sprache, das Design – all das muss sich konsequent in allen Medien wiederfinden. Diese Aufgabe ist nicht mit dem Launch einer Marke erledigt. Sie beginnt erst danach.
Wie finden wir unseren Markenkern?
Der Markenkern ist nichts, was jemand von außen bestimmen kann. Er kommt aus Ihrem Unternehmen selbst. Und genau hier setzen wir an: In einem gemeinsamen Workshop helfen wir Ihnen wichtige Elemente des Markenkerns zu erkennen: Für welche Werte steht das Unternehmen / die Marke? Welche Geschichte liegt dahinter? Welche Mission / Vision verfolgen Sie damit? Nach dieser intensiven Auseinandersetzung mit dem Thema können nicht nur Sie Ihr Unternehmen besser greifen. Auch wir verstehen Sie besser – und sind damit der optimale Sparringpartner für die nächsten Schritte.
Neues Logo oder besser Logo-Relaunch?
Das Logo passt nicht mehr so richtig zu Ihrem Unternehmen? Vielleicht ist es in die Jahre gekommen. Oder es stellt sich als schwierig in der Anwendung heraus. Ein Logo hat viele Aufgaben: Es muss den Kern eines Unternehmens präsentieren. Es soll den Zeitgeist widerspiegeln. Und es muss praktisch überall anwendbar sein.
Bei etablierten Unternehmen empfehlen wir meist einen Logo-Relaunch, um die bis dahin aufgebaute Markenbindung zu erhalten. Sie fangen ja nicht bei 0 an, sondern entwickeln sich weiter. Geht es um ein Start-Up, dann entwickeln wir gerne frische und kreative Ideen, die Ihre Vision transportieren.
Wichtig für Sie: Das Logo steht nie nur für sich selbst. Wer eine Marke aufbauen möchte, denkt weiter – bis zum Corporate Design. Wir begleiten Sie gern auf dieser spannenden Reise.
Braucht jedes Unternehmen ein Corporate Design?
Mit dem Corporate Design geben Sie Ihrem Unternehmen ein Gesicht. Sie beziehen gewissermaßen Stellung und werden dadurch glaubhaft und vertrauenswürdig. Unternehmen, die hier keine klare Linie fahren, werden schnell als unseriös und unzuverlässig eingestuft. Das hemmt das Wachstum. Es wird schwieriger, Kunden zu akquirieren und diese dann auch zu halten. Wer keinen Wert auf ein eigenes Design legt, ist langfristig oft nicht wettbewerbsfähig.
Corporate Design Guide oder Style Guide?
Damit Sie Ihr Corporate Design auch effektiv nutzen können, brauchen Sie einen Guide – eine Orientierungshilfe, in der die wichtigsten Informationen festgelegt sind. Das kann ein ausführlicher Guide sein, in dem auch die wichtigsten Medien als Muster integriert sind. Ein Styleguide ist die günstigere Alternative: Er enthält alle wichtigen Informationen zu den Basics (Logo, Farbwerte, Schriften), lässt Ihnen aber in der Gestaltung von Medien noch großen Spielraum.
Was gehört alles ins Corporate Design?
Einige Punkte hatten wir bereits erwähnt: Das Logo (und definierte Logo-Varianten) ist die Basis des Corporate Designs. Daraus entwickeln sich häufig die Farbwelt oder auch Form-Elemente, die sich später in den Designs wiederfinden. Gerade die Farbwelt ist hier wichtig. Definierte Farbcodes helfen Druckereien und anderen Produzenten, die Farbwelt möglichst genau umzusetzen. Auch die Schrift gehört dazu. Das Ziel: Alle Medien sollen im gleichen Look erscheinen – vom Fahrzeug über Schilder bis zu Broschüren und Social Media-Posts.
Claim, Slogan oder Unternehmensbeschreibung?
Ein Claim bringt Ihren Marke, Ihr Unternehmen und Ihren ganz individuellen Anspruch, auf den Punkt. Eine so prägnante Kernaussage zu entwickeln, ist eine echte Herausforderung. Immerhin zeichnet sich der Claim durch eine möglichst lange Einsetzdauer aus.
Ein Slogan hingegen wird nur temporär, etwa als Teil einer Kampagne, eingesetzt und muss nicht ganzheitlich – dafür aber frisch und aufmerksamkeitsstark – funktionieren.
In beiden Fällen braucht es kreative Konzepter und Texter, die Claim, Slogan oder auch einfach die Unternehmensbeschreibung prägnant und passgenau entwickeln. Wir unterstützen Sie gern auf dem Weg.
Was ist eigentlich ein Brand Book?
Das Brand Book bringt all das, was Ihr Unternehmen als Marke ausmacht, auf den Punkt – für Stakeholder, Kunden oder fürs eigene Team. Wer sind wir eigentlich? Wofür stehen wir? Was bezwecken wir und was wollen wir in Zukunft erreichen? Das Brand Book ist ein Manifest – es macht die Marke greifbar.
Unsere Case Studies – vom neuen Logo zum kompletten Markenauftritt.
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Wir betreuen unsere Kunden vom ersten Gespräch bis zum erfolgreich abgeschlossenen Projekt. Gerne stehen wir auch Ihnen als Partner zur Verfügung. Sie wollen uns kennenlernen?
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