Wie Sie Erfolg auf LinkedIn erreichen – und wie Sie ihn messen
LinkedIn ist längst mehr als ein Online-Lebenslauf. Die Plattform gilt als zentraler Ort, um sich als Experte zu positionieren, Wissen zu teilen und beruflich Netzwerke aufzubauen. Doch was macht einen LinkedIn-Beitrag erfolgreich? Und wie misst man diesen Erfolg?
Lena, dieser Post ist für dich
Im Gegensatz zu Instagram interessiert man sich auf LinkedIn nicht für süße Katzenvideos. Denn hier ist die berufliche Expertise höchstes Gut. Posts müssen Mehrwert bieten, nicht einfach nur werben. Wer das Gefühl bekommt, „hier will mir jemand etwas verkaufen“, der scrollt weiter. Überlegen Sie deshalb: Wer soll Ihren Post lesen? Welche Themen lösen Probleme oder bieten Mehrwert in Ihrer Branche?
Aufmerksamkeit. Jetzt. Sofort.
LinkedIn-Nutzer scrollen meist schnell durch ihre Feeds. Erfolgreiche Posts müssen daher sofort ins Auge fallen. Nutzen Sie eine prägnante Überschrift, starten Sie mit einer provokant-anmutenden Frage oder präsentieren Sie auffällige Grafiken oder kurze Videos. Letztere erhöhen Ihre Sichtbarkeit: Denn LinkedIn belohnt Posts mit Bildern und Videos und spielt sie häufiger in den Feed Ihrer Kunden.
Eine kurze Geschichte der Arbeit
Menschen merken sich Geschichten besser als reine Fakten. Deshalb sollten Sie Erfahrungen teilen – beispielsweise ein Projekt, bei dem eine Herausforderung bewältigt wurde. Oder präsentieren Sie anhand praktischer Tipps, wie Sie den Büro-Alltag gemeistert haben. Nennen Sie gerne Fakten; sie sollten jedoch mit emotionalem Nutzen verknüpft werden.
Und wie messen Sie den Erfolg?
Klar – Likes und Kommentare sind ein Indikator. Doch auf LinkedIn wird deutlich weniger mit Posts interagiert als auf Plattformen wie Instagram. Deshalb gewinnen hier andere Kennzahlen an Bedeutung: Impressions beispielsweise verraten, wie viele Menschen den Post gesehen haben. Ein hoher Impression-Wert bedeutet zudem, dass der Algorithmus den Inhalt als relevant einstuft und ihn entsprechend häufig ausliefert.
Hier lohnt sich auch der Blick auf die Engagement-Rate: Sie setzt Interaktionen wie Likes, Kommentare, Shares und Klicks ins Verhältnis zum Impression-Wert. Fünf Likes bei 100 Impressions überzeugen mehr als 10 Likes bei 1.000 Impressions!
Ein weiterer wichtiger Indikator ist die Entwicklung der Profilbesuche. Sie zeigen: Der Beitrag wurde nicht nur gelesen. Er hat Neugier auf die Marke dahinter geweckt. Auch ein Anstieg der Follower-Anzahl beweist: Hier wollen Nutzer in Zukunft mehr von Ihrem Content sehen.
Mit relevanten Inhalten zur starken Markenpräsenz
Wer seine Zielgruppe kennt, Aufmerksamkeit erzeugt und Mehrwert bietet – dem fehlt nicht viel zum LinkedInfluencer. Doch im Gegensatz zu anderen Social Media-Plattformen sind Likes und Kommentare hier nicht alles. Schaffen Sie Beiträge, die gelesen werden wollen und stärken Sie damit dauerhaft den Unternehmensauftritt Ihrer Marke. Sie müssen nicht gleich viral gehen.
