Klar positioniert, überzeugend kommuniziert. So funktioniert’s!
Ein Unternehmen ohne klaren Markenkern ist wie ein Schiff ohne Kompass – es fehlt die Richtung. Wer sich also als starke Marke positionieren will, muss wissen, wofür er steht. Nur so lassen sich eine authentische Markenkommunikation entwickeln und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen. Doch wie finden Sie heraus, was Ihr Markenkern eigentlich ist? Und wie können Sie das dann für sich nutzen? Wir gehen diesen und weiteren Fragen in unserem Blog-Artikel auf den Grund.
Warum der Markenkern mehr ist als nur Corporate Identity
Wir beginnen ganz am Anfang: Was ist eigentlich ein Markenkern? Und worin unterscheidet er sich von der Corporate Identity?
Der Markenkern bildet das Herzstück Ihres Unternehmens. Darin stecken die Geschichte und die grundlegenden Werte Ihres Unternehmens. Aus ihm entwickeln sich Ihre Mission und Ihre Unternehmens-Vision für die Zukunft. Die Corporate Identity hingegen umfasst das gesamte Erscheinungsbild und die Kommunikation eines Unternehmens. Während der Markenkern stabil und langfristig gültig bleibt, kann die Corporate Identity über die Zeit angepasst und weiterentwickelt werden, um sich Marktveränderungen anzupassen.
Den Markenkern definieren und strategisch nutzen
Um Ihren Markenkern zu definieren, sollten Sie zunächst die zentralen Werte und die Identität Ihres Unternehmens klar herausarbeiten. Reflektieren Sie Ihre Geschichte und identifizieren Sie wichtige Meilensteine, die Ihre Marke geprägt haben. Gleichzeitig sollten. Ihre Mission im Hier und Jetzt und Ihre Vision für die Zukunft formulieren. Eine präzise Definition hilft Ihnen, Ihre Positionierung zu schärfen und sich klar von Mitbewerbern abzuheben.
Der Workshop – den Kern gemeinsam erarbeiten
Ein bewährter Weg zur Definition des Markenkerns ist ein geführter Workshop. LOGLAN media begleitet Unternehmen in diesem Prozess. Hier analysieren wir nicht nur, was Ihr Unternehmen als solches ausmacht. Wir stärken auch das Bewusstsein Ihrer Mitarbeitenden für die eigene Unternehmensmarke. Die erarbeiteten Werte bilden die Basis für eine konsistente Kommunikation nach innen und außen.
Markenkommunikation auf Basis des Markenkerns
Ein klar definierter Markenkern erleichtert die gesamte Markenkommunikation. Er dient als Basis für das Corporate Design, die Tonalität in der Medienpräsenz sowie die gesamte Unternehmensdarstellung. Egal, ob Website, Social Media oder Printmedien – wenn der Markenkern über alle Kanälen hinweg sichtbar wird, treten Sie als authentische, unverwechselbare Marke auf.
Fazit: Eine Investition in die Zukunft
Die Auseinandersetzung mit dem Markenkern ist ein kontinuierlicher Prozess. Unternehmen, die ihre Werte und Ziele regelmäßig reflektieren und konsequent in ihre Kommunikation integrieren, schaffen eine starke und beständige Marke. Das stärkt nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern sorgt auch für eine klare Differenzierung des Wettbewerbes.
